Zastanawialiście się kiedyś, słuchając swoich ulubionych hip-hopowych kawałków, dlaczego raperzy tak często w swoich tekstach nawiązują do Grey Poupon? My tak i postanowiliśmy to sprawdzić.
To po kolei. Po pierwsze – czym właściwie jest Grey Poupon? To nic innego jak marka musztardy dijon dostępnej na rynku od… 1866 roku. Trzeba przyznać, imponujący wynik, jednak nie od razu była tak znana. Jej fenomen zaczął się od reklamy w telewizji z 1981 roku. Wcześniej Grey Poupon ukazywał się tylko w magazynach drukowanych, takich jak Food & Wine czy Cosmopolitan.
Ówczesny właściciel marki, Heublein wymarzył sobie, że Gray Poupon będzie królować na półkach wszystkich domów. Stąd telewizyjna reklama. I udało się – musztarda stała się legendą lat 80-tych. Dosłownie. Każdy Amerykanin znał hasło: „Pardon me, do you have any Grey Poupon?” i potrafił je przytoczyć choćby zbudzony w środku nocy.
To historia za nami. Wiemy jak i kiedy musztarda stała się symbolem amerykańskiej popkultury. Pora ustalić kiedy i jak pojawiła się w rapie. A to stało się dekadę później – w 1992 roku. Prawdopodobnie pierwszym hip-hopowym zespołem, który w swoich tekstach przemycił wzmiankę o smarowidle w słoiku, był duet Das EFX. Na swoim debiutanckim krążku „Dead Serious” w kawałku „East Coast” nawinęli: „He’s the don, have you seen my Grey Poupon? Bust this, we roll more spliffs than Cheech and Chong.”
Na tym jednym porównaniu jednak musztardowe wzmianki się nie skończyły. Wręcz przeciwnie – z roku na rok Grey Poupon w rapowych kawałkach pojawiało się coraz więcej. W ’94 Big Daddy Kane nawijał w utworze „Brooklyn Style…Laid Out”: „What type of mission can I say you on? / Because you musta done changed to some Grey Poupon, heh”.
W latach dwutysięcznych o słoiku dijon nawijali znani i słuchani do dziś Lil Wayne („What are you on? I’m richer than a bitch without the Grey Poupon„) czy Outkast: „See, we ain’t even seen, the mountaintop counter clock / Wise goes the neighborhood hand-me-downs and canned goods / Won’t cut the Grey Poupon we got that make you run”.
Ok, to wiemy już: Jak. Zostaje pytanie: Skąd ta dziwna moda. Nie mogła przecież wziąć się znikąd. Znalezienie odpowiedzi na to pytanie było najtrudniejsze. Próbował odpowiedzieć na nie Mike Eagle. Według niego powód – a przynajmniej jeden z – to… łatwość rymowania. Zwrócił też uwagą na kwestię szczególnie bliską rapowi, czyli – status społeczny, który idzie za musztardą. Mówił w filmie dla Vox :
„Jeśli masz kasę masz Grey Poupon, nie masz zwykłej musztardy francuskiej”
Ten mały słoik ziarenek gorczycy przez wiele lat był więc po prostu symbolem klasy. Według Mika, musztarda w połowie przypadków nawinięcia jej w tekstach była używana do zestawienia z ubóstwem, a w połowie – jako przechwałka. Przykładem jest np. tekst Elzhiego z 1998 roku:
„I try not to do wrong / But I want to be in that limo askin’ for the Grey Poupon / for a change / I’m sick of saving change from a coupon”
Raperzy używali jej również, by pokazać jak wspaniałymi artystami są i jak świetne mają rymy (tu znów wraca argument łatwych rymów). Tak nawinął na przykład Dice Raw w 2011 w „100”:
„Me, I’m like a fresh jar of Grey Poupon / Give me the mic quick, I need something to poop on / Pull up in your driveway, see me getting my hoop on”
Sama kampania reklamowa produktu zakończyła się około 1997 roku. Jednak raperzy nie zapomnieli! Wręcz przeciwnie – liczba odniesień do musztardy w hip-hopie nabrała tempa dekadę później – w 2007 roku. Dlaczego? Portal Vox wyjaśnia, że większość piosenek z lat 2006-2007 ze wzmiankami o Grey Poupon pochodzi z albumów, które debiutowały wtedy na pierwszych miejscach muzycznych list. Nawet płyta „Finding Forever”, nominowana do nagrody Grammy w 2007 roku, zawierała wstawki o musztardzie. Artyści świadomie lub nie zauważyli, że Grey Poupon chwyta odbiorców, wywołując u nich sentyment do produktu, na którym się wychowali i do reklam będących składową popkultury. I tak zaczął się tekstowy szał.
Do dziś możemy usłyszeć o Grey Poupon, także w nowych kawałkach. Nie tak dawno, bo 2 lata temu, napomknęli o niej Brockhampton w kawałku „ALASKA”: „We left the corner store on the way to caviar / The coupe is mustard colored, what the fuck is Grey Poupon?” . W tym samym roku Kendrick nawet odtworzył kultową scenę z reklamy w swoim teledysku „Humble”, w którym z resztą nawija: „This that Grey Poupon, that Evian, that TED Talk / Watch my soul speak, you let the meds talk / If I kill a nigga, it won’t be the alcohol / I’m the realest nigga after all”.
Listę wzmianek znajdziecie na wikipedii. Naliczyliśmy ich tam 36. Mamy nadzieję, że chociaż trochę zaspokoiliśmy Waszą ciekawość i pomogliśmy Wam zrozumieć fenomen Grey Poupon w amerykańskim hip-hopie. Obiecujemy, że niebawem wrócimy z równie interesującym tekstem o „smaczkach” rapu. Stay tuned.
Fot. z klipu „Humble” [youtube]
